Boobin imetysvaatteiden menestystarina alkoi eräänä kylmänä syksyisenä päivänä Tukholmalaisessa puistokahvilassa vuonna 1999, kun Boobin perustaja Mia Seipel näki sisarensa Lotan imettävän vastasyntynyttä poikaansa peittäen vatsansa liinalla. Silloin Mia ajatteli, että jokaisen äidin tulisi voida imettää mukavasti ja hyvin pukeutuneena. Tuloksena syntyi Boob imetysvaatevalikoima.

Kaikissa Boobin imetyspaidoissa ja -mekoissa on kätevä imetysaukko rinnan kohdalla. Imetys käy helposti ja huomaamattomasti kangasta nostamalla, mikä onnistuu vaivatta yhdelläkin kädellä.

Boob on palkittu vuonna 2001 Utmärkt Svensk form- palkinnolla, vuonna 2003 GWIIN "Top Ten Female Innovators"- palkinnolla sekä vuonna 2007 Mia Seipel sai Veckans Affärer- lehden myöntämän vuoden yrittäjä palkinnon.